Una delle domande più comuni nel B2B è: "Perché la nostra Pagina Aziendale LinkedIn ha così poca visibilità (reach)?". La risposta è semplice: l'algoritmo di LinkedIn è progettato per favorire le interazioni tra persone, non tra persone e loghi.
Il Profilo Personale (del CEO, dei Manager, dei Dipendenti)
Obiettivo: Costruire Autorità, Fiducia (E-E-A-T) e Relazioni.
Come usarlo: È qui che avviene la vera "magia" B2B. I profili dei leader aziendali (il cosiddetto "Personal Branding") dovrebbero essere usati per condividere opinioni, insight di settore, lezioni apprese e "dietro le quinte". Un post del CEO avrà 10 volte la reach di un post della pagina aziendale. È fondamentale per l'employee advocacy.
La Pagina Aziendale
Obiettivo: Essere la "Sede Centrale" e la piattaforma pubblicitaria.
Come usarla: La pagina non serve per la reach organica. Serve per:
- Essere l'hub ufficiale che "lega" tutti i dipendenti.
- Pubblicare annunci ufficiali, traguardi aziendali e case study.
- Essere la base per lanciare LinkedIn Ads (non puoi fare ads senza una pagina).
Strategia vincente: La Pagina Aziendale pubblica il contenuto "ufficiale" (es. il nuovo case study) e i dipendenti (con i loro profili personali) lo ricondividono aggiungendo il loro commento personale ("Sono fiero di aver lavorato a questo progetto...").
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